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• Zaras neues Lookbook setzt auf Streetstyle

Neuer Look fürs neue Lookbook: Zara geht auf die Strasse

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Streetstyle scheint das neue Geheimrezept zu sein, um trendbewusste Menschen begeistert aus der finanziellen Reserve, auf die Strasse und in die Läden zu locken. So inszeniert Zara seine neuesten Looks jetzt unprätentiös und entspannt in einer People-Reihe und lässt uns begierig daran teilhaben wollen.

Als wäre Zara nicht schon verführerisch genug, schlägt das spanische Modehaus jetzt auch noch mit dem Look des herkömmlichen Lookbooks neue Wege ein. Wege, die eigentlich nicht neu, aber so dermassen im Trend sind, dass der Zara-Liebhaber kaum widerstehen kann: Zara präsentiert unter der Rubrik PEOPLE! seine neusten Key-Pieces als Streetstyle-Statement und tarnt sie als spontanen Schnappschuss vom gut gestylten Spaziergang oder Weg zur Arbeit. Und wie das so läuft mit den Streetstyle-Photos wissen wir ja spätestens seit Anna dello Russo: man könnte meinen, SIE würde typisch overdressed und «very high-fashion» auf den Strassen der Metropolen auf die Fotografen lauern und nicht umgekehrt. Wer vor der inzwischen auf Hochglanz polierten Linse legendärer Streetstyle-Fotografen wie Scott Schuman, Facehunter oder Tommy Ton posieren darf, der weiss, dass er dem Mode-Olymp ganz nahe ist.

Schon seit Längerem führt Zara diese Rubrik im Online-Shop. Aber nie waren die Bilder so stimmungsvoll und fingen auch die Atmosphäre so authentisch ein wie jetzt. Man meint den urbanen Flair spüren und riechen zu können. Identifikationsfaktor und  Konsumwille steigen durch die Inszenierung auf dem Asphalt, den auch wir jederzeit betreten können, proportional. Vielleicht könnten wir dann auch so gut aussehen wie die Menschen auf den Bildern? In der neuesten Kampagne handelt es sich nicht nur um «irgendjemanden» von der Strasse. Es sind keine Models, sondern die, die eigentlich auf der anderen Seite stehen und arbeiten: Bloggerinnen wie Eleonora Carisi von Jou Jou Villeroy und Shini Park von Park & Cube.

Aber wenn wir wollen, können wir selbst zu Heldinnen dieser schönen Bilderreihen werden. Denn Zara ruft dazu auf, einen Look mit mindestens zwei Zara-Kleidungsstücken der Saison Herbst/Winter 2012 zu kreieren. Jede Woche wird auf der Website eine neue Auswahl von eingeschickten Fotos veröffentlicht. Und wenn wir Zara richtig zu präsentieren wissen und unser Foto tatsächlich ausgewählt wird, gibt’s zu Fame und modischem Ritterschlag auch noch 300,- € für unsere «Mitarbeit». Denn die Kampagne will direkt mit den Leuten arbeiten, die die Mode auch tatsächlich tragen werden. Sie will inspirieren. Zeigen, was und wie viel künstlerisch mit der Kollektion machbar ist und uns natürlich auch gleich zum Kaufen verführen. Da wären wir wieder: Es ist ein Teufelskreis. Aber ein sehr ästhetischer.

Entscheiden Sie selbst, was Sie von der Modestrecke halten! Erste Kreuzung rechts, dann hundert Meter die Strasse entlang, die Rubrik PEOPLE! finden Sie dort links hinter dem grossen Zara-Store.

Text: Linda Leitner